<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong><u>TÓM TẮT</u></strong></h2>
<p style="font-size:23px">Ngày nay sự ế ẩm của các cửa hàng mặt phố hay trung tâm thương mại không chỉ vì sức mua, mà chính vì một phần đáng kể hoạt động thương mại truyền thống đã chuyển vào thế giới số.</p>
<p>Livestream được cho ra đời từ năm 2016 ở Trung Quốc và nhanh chóng lan khắp toàn cầu. Chỉ với một chiếc điện thoại và phát sóng trực tiếp qua internet, livestream tạo ra một không gian giao tiếp độc đáo, nơi mà người phát sóng có thể chia sẻ nội dung, ý tưởng, sản phẩm, hoặc thậm chí là cuộc sống hàng ngày của họ và tương tác với người xem theo thời gian thực.</p>
<p>Một số liệu thống kê được Bloomberg dẫn lại, ước tính livestream bán hàng đóng góp hơn 19% doanh số cho ngành thương mại điện tử ở Trung Quốc, tương đương 562 tỷ USD. Nếu phát triển đến tỷ lệ tương đương Trung Quốc, livestream tại Việt Nam có thể thành miếng bánh trị giá hơn 11 tỷ USD.</p>
<p>Tất nhiên huân chương nào cũng có hai mặt. Chuyện kho hàng của Mailystyle, hot girl livestream chốt nghìn đơn/ngày ở Hà Nội bị khám xét cuối năm 2023, là một trong số nhiều ví dụ cho thấy phía sau ánh đèn livestream còn những góc khuất.</p>
<p>Dù sao livestream đã mở ra con đường mới cho một trong những công việc cổ xưa nhất và có sức sống mãnh liệt nhất trên trái đất: Bán hàng!</p>
<p>Bạn có một chiếc điện thoại và một món hàng để bán chứ. Hãy thử bắt đầu ngay hôm nay.</p>
<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong><u>BÁO CÁO ĐẦY ĐỦ</u></strong></h2>
<p>Ngành công nghiệp livestream đã trở thành một phần quan trọng của nền kinh tế kỹ thuật số toàn cầu, cho phép người dùng chia sẻ video trực tiếp và tương tác với khán giả theo thời gian thực. Từ giải trí, giáo dục đến thương mại điện tử, livestream đã thay đổi cách con người tiêu thụ nội dung và mua sắm. Báo cáo này cung cấp cái nhìn toàn diện về lịch sử, xu hướng, mô hình kinh doanh, bài học thành công và thất bại, cũng như những gì cần chuẩn bị để gia nhập ngành livestream, nhìn trên thị trường toàn cầu và tập trung vào thực tiễn Trung Quốc, Việt Nam.</p>
<h3 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong>Lịch sử phát triển của ngành Livestream</strong></h3>
<p><strong>Toàn </strong><strong>c</strong><strong>ầu</strong></p>
<p>Ngành livestream bắt đầu từ những năm 2000 với các nền tảng như Justin.tv (2007), sau đó chuyển hóa thành Twitch, tập trung vào game streaming. Một cột mốc quan trọng là năm 2012, khi sự kiện nhảy dù từ không gian của <a href="https://cloudinary.com/guides/live-streaming-video/going-live-gains-popularity-in-commerce-social-and-event">Felix Baumgartner</a> được livestream, thu hút 8 triệu người xem. Năm 2015, Periscope (thuộc Twitter) ra mắt, giúp livestream trở nên dễ tiếp cận hơn với người dùng smartphone. Đến năm 2016, các nền tảng mạng xã hội như Facebook Live và Instagram Live tích hợp tính năng livestream, mở rộng phạm vi ứng dụng sang nhiều lĩnh vực như sự kiện, giáo dục, và thương mại.</p>
<p><strong>Trung Quốc</strong></p>
<p>Livestreaming ở Trung Quốc bắt đầu từ năm 2003 với các chương trình giải trí trực tiếp. Đến năm 2014, game streaming và eSports trở nên phổ biến, với các <a href="https://www.statista.com/topics/10915/live-streaming-in-china/#topicOverview">nền tảng</a> như Douyu và Huya dẫn đầu. Năm 2016, Alibaba ra mắt Taobao Live, đánh dấu sự bùng nổ của live commerce, kết hợp livestream và thương mại điện tử. Từ đó, ngành livestream ở Trung Quốc phát triển mạnh mẽ, trở thành một phần không thể thiếu của nền kinh tế kỹ thuật số.</p>
<p><strong>Việt Nam</strong></p>
<p>Ở Việt Nam, livestreaming phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh đại dịch COVID-19, khi người tiêu dùng chuyển sang các hoạt động trực tuyến. Các nền tảng như Facebook, TikTok, và Shopee được sử dụng rộng rãi cho livestream bán hàng và giải trí. Theo <a href="https://e.vnexpress.net/news/business/companies/live-streaming-becomes-a-growing-livelihood-in-vietnam-4034096.html">VnExpress</a>, livestream đã trở thành một nghề nghiệp thực sự ở Việt Nam, với sự tham gia của nhiều cá nhân và doanh nghiệp nhỏ.</p>
<h3 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong>Xu hướng phát triển</strong></h3>
<p>Ngành livestream toàn cầu đang chứng kiến nhiều xu hướng mới:</p>
<ul class="wp-block-list"> <li><strong>Live Commerce</strong>: Kết hợp livestream và mua sắm, đặc biệt phổ biến ở châu Á.</li>
<li><strong>Công nghệ Tiên tiến</strong>: Sử dụng AI để cá nhân hóa nội dung, VR/AR để tạo trải nghiệm nhập vai, và công nghệ dịch đa ngôn ngữ theo thời gian thực.</li>
<li><strong>Cộng đồng Niche và VTubers</strong>: Sự gia tăng của các streamer ảo (VTubers) và nội dung chuyên biệt.</li>
<li><strong>Tính Bền vững</strong>: Các nỗ lực giảm thiểu tác động môi trường của hoạt động livestream.</li> </ul>
<p>Thị trường livestream <a href="https://www.marketresearchfuture.com/reports/live-streaming-market-10134">toàn cầu</a> được dự báo đạt 559,63 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng hàng năm 25,6%.</p>
<p><strong>Trung Quốc</strong></p>
<p>Trung Quốc là thị trường livestream lớn nhất thế giới, với các xu hướng nổi bật:</p>
<ul class="wp-block-list"> <li><strong>Live </strong><strong>c</strong><strong>ommerce </strong><strong>b</strong><strong>ùng </strong><strong>n</strong><strong>ổ</strong>: Thị trường <a href="https://www.statista.com/statistics/1127635/china-market-size-of-live-commerce/">live commerce</a> đạt gần 5 nghìn tỷ nhân dân tệ vào năm 2023 và dự kiến đạt 8,16 nghìn tỷ vào năm 2026.</li>
<li><strong>Số lượng </strong><strong>h</strong><strong>ost </strong><strong>t</strong><strong>ăng</strong>: Hơn 15 triệu host <a href="https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3257100/chinas-short-video-and-live-streaming-sector-still-growing-more-15-million-hosts-online-shopping">tham gia</a> ngành short video và livestream.</li>
<li><strong>Tích hợp </strong><strong>c</strong><strong>ông nghệ</strong>: Sử dụng AI và big data để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng và tăng doanh số.</li> </ul>
<p><strong>Việt Nam</strong></p>
<p>Livestreaming ở Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, đặc biệt trong lĩnh vực thương mại điện tử:</p>
<ul class="wp-block-list"> <li><strong>Social Commerce</strong>: 27% người tiêu dùng Việt Nam sử dụng social commerce để <a href="https://www.decisionlab.co/social-commerce-live-streaming-in-vietnam">mua sắm trực tuyến</a> vào năm 2021.</li>
<li><strong>Nền tảng </strong><strong>p</strong><strong>hổ biến</strong>: TikTok, với gần 50 triệu người dùng, và Shopee là các nền tảng dẫn đầu; ngoài ra có thể kể đến Facebook; Youtube.</li>
<li><strong>Tăng trưởng Thị trường</strong>: Thị trường thương mại điện tử <a href="https://opengovasia.com/2024/11/09/ai-and-live-streaming-shaping-vietnams-e-commerce-surge/">Việt Nam</a> đạt 22 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến đạt 63 tỷ USD vào năm 2030.</li> </ul>
<h3 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong>Đặc điểm mô hình kinh doanh</strong></h3>
<p>Ngành livestream sử dụng nhiều mô hình kinh doanh để tạo doanh thu:</p>
<p><strong>Quà tặng ảo: </strong>Người xem mua quà tặng ảo để tặng streamer, nền tảng nhận hoa hồng (YY Live, Douyin)</p>
<p><strong>Quảng cáo:</strong> Doanh thu từ quảng cáo hiển thị trong livestream (Twitch, YouTube)</p>
<p>Đăng ký: Người xem trả phí hàng tháng để nhận nội dung độc quyền (Twitch; Subscriptions)</p>
<p><strong>Pay-per-view: </strong>Thu phí để xem các sự kiện hoặc nội dung đặc biệt (Sự kiện thể thao trực tiếp)</p>
<p><strong>Tích hợp thương mại điện tử:</strong> Kết hợp livestream và mua sắm, cho phép mua hàng trực tiếp (Taobao Live, Shopee Live)</p>
<p><strong>Tài trợ và hợp tác:</strong> Streamer hợp tác với thương hiệu để quảng bá sản phẩm (Các KOL trên TikTok)</p>
<p><strong>Quyên góp:</strong> Người xem quyên góp trực tiếp cho streamer (Patreon, PayPal)</p>
<p>Mô hình live commerce đặc biệt thành công ở Trung Quốc, nơi các nền tảng như Taobao Live tạo ra trải nghiệm mua sắm tương tác, thúc đẩy doanh số thông qua sự khan hiếm và ưu đãi thời gian thực.</p>
<h3 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong>Case study</strong></h3>
<p><strong>Quyền Leo Daily</strong></p>
<p>Tại Việt Nam, tài khoản TikTok Quyền Leo Daily đã tạo ra <a href="https://www.rmit.edu.vn/news/all-news/2024/mar/what-lies-behind-the-usd3-million-live-stream-in-vietnam">doanh thu</a> 75 tỷ VND (khoảng 3 triệu USD) trong một phiên livestream, nhờ nhắm đúng đối tượng khách hàng, sử dụng kênh phù hợp (TikTok), và truyền tải thông điệp hiệu quả.</p>
<p><strong>Thái Công</strong></p>
<p>Đầu năm 2024, Thái Công- một nhà thiết kế nội thất nổi tiếng với phong cách sống sang trọng, đã gây chú ý khi bắt đầu livestream bán hàng trên TikTok Shop. Phiên livestream đầu tiên của ông đã thu hút lượng người xem lớn. Mọi người tò mò bán tán vì các món đồ xa xỉ và đắt đỏ trong phiên livestream, kiểu như bộ xô gắp đá có giá khoảng 52 triệu đồng, hay bộ ấm trà hơn 70 triệu đồng…</p>
<p>Tuy nhiên nếu ai đó theo dõi Thái Công trên Tiktok sẽ thấy chiến lược hiện diện trên mạng xã hội của nhà thiết kế rất nhất quán, hướng vào phân khúc khách hàng có thu nhập, và chuyện Thái Công livestream bán hàng là hoàn toàn có thể dự đoán trước.</p>
<p>Nhà thiết kế luôn xuất hiện trên mạng xã hội – đi ăn, đi chơi, khách sạn, trang phục, xe, phụ kiện…, gắn với những thông điệp về đời sống thượng lưu, kèm câu slogan quen thuộc “kiến thức, trải nghiệm và kinh nghiệm”.</p>
<p>Chiến lược tốt giúp phiên Livestream đầu tiên của Thái Công chỉ trong 20 phút đầu đã thu về hơn 1 triệu lượt thích; video giới thiệu gian hàng của nhà thiết kế này đạt 18 triệu lượt xem… Kết quả bán hàng có thể còn khiếm tốn nhưng hiệu quả truyền thông thì rất ấn tượng.</p>
<p>Thái Công đã điền tên mình vào danh sách rất dài cộng đồng những người livestream bán hàng ở Việt Nam. Từ những “chiến thần chốt đơn” như Võ Hà Linh, Phạm Thoại, Diệp Lê… cho đến những người bán hàng thầm lặng và kiên nhẫn khác trên Tiktok, Facebook, Youtube.</p>
<p>Dù có nhiều ý kiến trái chiều, việc Thái Công livestream bán hàng đã tạo ra một sự kiện truyền thông đáng chú ý ở thời điểm đầu năm 2024, thu hút sự quan tâm rộng rãi của dư luận.</p>
<p><strong>Quang Linh Vlog và Hằng Du Mục</strong></p>
<p>Ngày 4/4/2025, Phạm Quang Linh (Quang Linh Vlogs) và Nguyễn Thị Thái Hằng (Hằng Du Mục) đã bị Cơ quan Cảnh sát điều tra Bộ Công an khởi tố và bắt tạm giam. Sự việc này liên quan đến các phiên livestream quảng bá sản phẩm kẹo rau củ Kera của Công ty cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group).</p>
<p>Vốn là hai nhân vật truyền cảm hứng tích cực trên mạng xã hội, việc Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục dính vòng lao lý là bài học lớn về việc chấp hành pháp luật trong kinh doanh thực phẩm nói chung, và livestream bán hàng nói riêng.</p>
<h3 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong>Chuẩn bị để gia nhập ngành Livestream</strong></h3>
<p>Để gia nhập ngành livestream, người mới cần chuẩn bị các yếu tố sau:</p>
<ul class="wp-block-list"> <li><strong>Chọn </strong><strong>n</strong><strong>ền </strong><strong>t</strong><strong>ảng</strong>: Lựa chọn nền tảng phù hợp với nội dung và khán giả mục tiêu, như YouTube, Twitch, TikTok, hoặc Shopee.</li>
<li><strong>Thiết </strong><strong>b</strong><strong>ị</strong>: <ul class="wp-block-list"> <li><strong>Cơ bản</strong>: Smartphone hoặc tablet với camera tốt.</li>
<li><strong>Nâng cao</strong>: Máy tính, webcam, micro, hệ thống ánh sáng, và phần mềm mã hóa (như OBS).</li> </ul> </li>
<li><strong>Kết </strong><strong>n</strong><strong>ối Internet</strong>: Đảm bảo kết nối ổn định, tốc độ cao để tránh gián đoạn.</li>
<li><strong>Lập </strong><strong>k</strong><strong>ế </strong><strong>h</strong><strong>oạch </strong><strong>n</strong><strong>ội </strong><strong>d</strong><strong>ung</strong>: Xác định loại nội dung (game, bán hàng, giáo dục), lịch phát sóng, và chiến lược quảng bá.</li>
<li><strong>Tương </strong><strong>t</strong><strong>ác</strong>: Sử dụng chat, polls, Q&A để tương tác với khán giả và xây dựng cộng đồng.</li>
<li><strong>Kiếm </strong><strong>t</strong><strong>iền</strong>: Khám phá các phương thức như quảng cáo, đăng ký, quyên góp, tài trợ, hoặc live commerce.</li>
<li><strong>Kỹ </strong><strong>n</strong><strong>ăng </strong><strong>b</strong><strong>án </strong><strong>h</strong><strong>àng</strong>: Phát triển kỹ năng trình diễn sản phẩm, giao tiếp thuyết phục, và xử lý phản hồi trực tiếp.</li>
<li><strong>Xây dựng </strong><strong>t</strong><strong>hương hiệu </strong><strong>c</strong><strong>á nhân</strong>: Tạo nội dung nhất quán và hợp tác với KOLs để tăng độ nhận diện.</li> </ul>
<p>Nhìn chung một streamer bán hàng trên Shopee hoặc các nền tảng mạng xã hội khác chỉ cần smartphone, kết nối internet tốt, và kỹ năng giới thiệu sản phẩm. Thiết bị ánh sáng bổ sung có thể nâng cao chất lượng hình ảnh.</p>
<h2 class="wp-block-heading has-text-align-center"><strong><u>KẾT LUẬN</u></strong></h2>
<p>Ngành livestream đang phát triển mạnh mẽ trên toàn cầu, với Trung Quốc và Việt Nam là hai thị trường nổi bật nhờ live commerce. Các mô hình kinh doanh đa dạng, từ quà tặng ảo đến tích hợp thương mại điện tử, mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng, hiểu biết thị trường và tuân thủ pháp luật.</p>
<p></p>
<p class="has-cyan-bluish-gray-background-color has-background"><strong>Chào mừng bạn đến với không gian tri thức chuyên sâu về các mô hình kinh doanh đột phá trên thế giới và tại Việt Nam!</strong> Trong bối cảnh thị trường không ngừng thay đổi, việc hiểu rõ cấu trúc và động lực thành công của các mô hình kinh doanh là chìa khóa để nắm bắt cơ hội và dẫn đầu. Tại đây, chúng tôi mang đến cho bạn những báo cáo nghiên cứu được tạo ra với sự hỗ trợ mạnh mẽ của Trí tuệ Nhân tạo (AI) trong việc tổng hợp, phân tích dữ liệu và nhận diện xu hướng khổng lồ. Tuy nhiên, khác biệt lớn nhất là các báo cáo này KHÔNG CHỈ dựa vào AI. Chúng tôi đã dành thời gian đọc kỹ lưỡng, kiểm tra tính chính xác của thông tin và biên tập lại một cách cẩn thận, thêm vào góc nhìn chuyên môn để đảm bảo bạn nhận được những phân tích sâu sắc, đáng tin cậy và dễ áp dụng nhất. Mỗi báo cáo là một chuyến đi sâu vào cách các doanh nghiệp thành công (hoặc thất bại) đã xây dựng và vận hành, mang đến cho bạn cái nhìn toàn diện về chiến lược, tài chính, vận hành và yếu tố con người. Dù bạn là chủ doanh nghiệp, nhà quản lý, nhà đầu tư hay đơn giản là người đam mê tìm hiểu về thế giới kinh doanh, bạn sẽ tìm thấy những insights giá trị tại đây.</p>
<p class="has-cyan-bluish-gray-background-color has-background"><strong>Xin lưu ý:</strong> Các báo cáo nghiên cứu được chia sẻ trên blog này chỉ nhằm mục đích cung cấp thông tin, phân tích và tham khảo. Chúng tôi sử dụng AI làm công cụ hỗ trợ và đã kiểm tra, biên tập nội dung, nhưng thông tin có thể không hoàn toàn đầy đủ hoặc phản ánh chính xác 100% tình hình tại mọi thời điểm. Các báo cáo này KHÔNG cấu thành lời khuyên đầu tư, tư vấn kinh doanh chuyên nghiệp hay bất kỳ hình thức khuyến nghị hành động cụ thể nào. Quyết định kinh doanh, đầu tư hay bất kỳ hành động nào dựa trên thông tin từ blog này hoàn toàn thuộc về trách nhiệm của bạn. Chúng tôi khuyến khích bạn luôn tìm kiếm lời khuyên từ các chuyên gia phù hợp trước khi đưa ra các quyết định quan trọng. Hãy cùng nhau khám phá và giải mã những bí mật đằng sau các mô hình kinh doanh thành công!</p>
<p></p>