<p>Nếu lập một bảng xếp hạng những chương trình truyền hình được xem nhiều nhất thế giới, rất khó để có cái tên nào đủ sức giành vị trí số 1 từ Gala Tết Nguyên đán của Đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV).</p>
<p>Nói đúng hơn, đây là sản phẩm của Tập đoàn Truyền thông Trung Quốc, một cơ quan được hợp nhất từ ba đơn vị là Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV), Đài Phát thanh Quốc gia Trung Quốc (CNR) và Đài Phát thanh Quốc tế Trung Quốc (CRI).</p>
<p>Với các dân tộc ăn Tết theo lịch âm, giao thừa có ý nghĩa đặc biệt, và theo đó, chương trình truyền hình gắn với khoảnh khắc giao thừa cũng mang ý nghĩa là một sự kiện văn hóa chung gắn liền với sum họp gia đình – sự sum họp trong thời điểm cả xã hội cùng dừng lại.</p>
<p>Điều đó giải thích vì sao chương trình Táo quân nói riêng và chương trình truyền hình đêm giao thừa nói chung ở Việt Nam thu hút sự quan tâm, bàn luận hàng năm. Có thể nói đây là chương trình được bàn luận rôm rả nhất vào sáng mùng Một hàng năm.</p>
<p>Trở lại với Gala Tết Nguyên đán của CCTV, chương trình này đã được duy trì hơn 4 thập kỷ ở Trung Quốc, và những năm gần đây trở thành một sự kiện quốc gia hơn là chương trình truyền hình giải trí đơn thuần. Gala Tết Nguyên đán đã được đầu tư dàn dựng thành “bữa tiệc văn hóa”, sợi dây gắn kết tình cảm của người dân Trung Quốc vào thời khắc giao thừa, đồng thời phô diễn những tiến bộ công nghệ của đất nước.</p>
<p>Năm 2026, CCTV công bố tổng lượng người xem Gala Tết Nguyên đán trên tất cả nền tảng tăng 37,3% so với năm trước, đạt hơn 23 tỷ lượt xem – một kỷ lục của chương trình truyền hình trực tiếp. Đằng sau con số này là sự hợp tác giữa truyền hình truyền thống (CCTV) với các nền tảng mạng xã hội và video hàng đầu của Trung Quốc như RedNote, Bilibili, Kuaishou, Douyin.</p>
<p>Có thể nói, Gala Tết Nguyên đán không chỉ phát sóng; nó được phân phối như một chiến dịch nội dung khổng lồ.</p>
<p>Còn nếu chỉ tính lượng người xem trực tiếp trên TV, quy mô cũng đủ khiến nhiều thị trường truyền hình phải ngẩn ngơ: ước tính có thể lên tới hàng trăm triệu người, dựa trên thống kê gần 80% TV ở Trung Quốc đại lục bật xem chương trình vào đêm giao thừa. Ở đây, “rating” không đơn thuần là đo lường; nó gần như là một thói quen tập thể.</p>
<p><strong>Gala Tết Nguyên đán và Super Bowl</strong></p>
<p>Để hình dung độ “khủng” của Gala Tết Nguyên đán và vì sao hiếm có chương trình nào cạnh tranh được về lượt xem, thử đặt nó cạnh một tượng đài khác của truyền hình đại chúng: Super Bowl – chương trình truyền hình trận chung kết mùa giải bóng bầu dục nhà nghề ở Mỹ, gồm sân khấu âm nhạc giữa hiệp đấu. Đây thường là chương trình truyền hình có lượt xem nhiều nhất hàng năm ở Mỹ.</p>
<p>Theo thống kê của Nielsen, Super Bowl 2026 thu hút khoảng 125 triệu người xem trung bình trên các nền tảng truyền hình và kỹ thuật số – đứng thứ hai trong lịch sử Super Bowl tính theo lượng người xem trung bình. Ở thời điểm cao trào hiệp 2, số người xem đạt gần 138 triệu, mức cao nhất từng ghi nhận trong lịch sử truyền hình Mỹ. Nếu tính tổng số người xem ít nhất một phần trên mọi nền tảng, con số có thể lên đến gần 200 triệu khán giả. Rất ấn tượng – nhưng vẫn khiêm tốn nếu đặt cạnh tổng lượt xem của Gala Tết Nguyên đán.</p>
<p>Tuy nhiên, Super Bowl có một lợi thế mà Gala Tết Nguyên đán khó sánh: giá trị thương mại.</p>
<p>Quảng cáo trong Super Bowl nổi tiếng đắt đỏ. Mức giá khoảng 8 triệu USD cho 30 giây – và đó mới là chi phí mua sóng, chưa tính chi phí sản xuất, thuê người nổi tiếng, và cả một hệ sinh thái truyền thông ăn theo.</p>
<p>Tại Super Bowl 2026, có khoảng 66 quảng cáo xuất hiện trong chương trình chính, nhiều hơn các năm trước. Tổng giá trị quảng cáo được ước tính từ 528 đến 550 triệu USD (doanh thu trực tiếp từ thời lượng quảng cáo chính). Nếu gộp thêm quảng cáo trước – sau trận, các gói kỹ thuật số, tài trợ và những cấu phần thương mại liên quan, giá trị thực tế có thể còn vượt xa.</p>
<p>Với Gala Tết Nguyên đán, không dễ tìm số liệu chính thức về giá trị thương mại. Tuy vậy, một con số trên SCMP cho biết hợp đồng bốn công ty robot tham gia Gala 2026 (Unitree; Magiclab; Galbot; Noetix) ký với CCTV trị giá 100 triệu nhân dân tệ (khoảng 14 triệu USD).</p>
<p>So với Super Bowl, đây rõ ràng là mức khiêm tốn – ngay cả khi Gala có lượng người xem lớn hơn rất nhiều. Nhưng cũng chính chỗ này khiến Gala Tết Nguyên đán thú vị: nó không vận hành như một “siêu thị quảng cáo” theo kiểu Mỹ; nó giống một “sân khấu quốc gia”, nơi độ phủ đôi khi quan trọng hơn bảng giá.</p>
<p>Và vài năm gần đây – đặc biệt là năm nay – Gala đã tìm được một “mũi nhọn” để bùng nổ vượt biên giới: robot hình người.</p>
<p><strong>Màn kung fu của robot và câu chuyện vượt ra ngoài giải trí </strong></p>
<p>Những màn trình diễn của robot hình người trong Gala Tết Nguyên đán không chỉ gây ồ à ở Trung Quốc, mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ ra ngoài biên giới. Truyền thông và mạng xã hội Trung Quốc tràn ngập nội dung về Gala và các bước tiến robot hình người đã đành; điều đáng nói hơn là ngay cả những nền tảng vốn không truy cập được ở Trung Quốc như Facebook, X, YouTube cũng bàn luận xôn xao.</p>
<p>Các hãng truyền thông quốc tế lớn cũng không đứng ngoài cuộc. Hầu hết đều có bài tường thuật về Gala Tết Nguyên đán và phân tích chiến lược robot – AI của Trung Quốc, coi đây như một mảnh ghép trong bức tranh lớn hơn.</p>
<p>Reuters có bài viết “Robot hình người của Trung Quốc chiếm vị trí trung tâm trong chương trình biểu diễn Tết Nguyên đán”, cho hay sự chú ý đổ dồn vào lĩnh vực này diễn ra trong bối cảnh các ông lớn như AgiBot và Unitree đang chuẩn bị cho đợt phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO), và các công ty AI khởi nghiệp của nước này liên tục tung ra các mô hình tiên tiến mới.</p>
<p>Điều này cũng phản ánh một thực tế: robot hình người không còn chỉ là “màn biểu diễn công nghệ”. Nó là một câu chuyện đủ dễ hiểu để công chúng bàn tán, nhà đầu tư định giá, và nhà quản lý đưa vào chiến lược. Ở giai đoạn đầu của bất kỳ thị trường nào, sự chú ý đôi khi là nguồn lực quan trọng không kém nguồn vốn.</p>
<p>Trong Gala Tết Nguyên đán 2025, 16 robot Unitree cầm khăn tay nhảy múa đồng bộ với nghệ sĩ người thật. Chỉ vài tuần sau, người sáng lập Unitree đã gặp Chủ tịch Trung Quốc Tập Cận Bình tại một hội nghị chuyên đề công nghệ cấp cao – sự kiện chuyên đề đầu tiên kể từ năm 2018.</p>
<p>Trong năm 2025, ông Tập Cận Bình đã gặp gỡ 5 nhà sáng lập công ty khởi nghiệp về robot – con số tương đương với 4 doanh nhân xe điện và 4 doanh nhân bán dẫn mà ông gặp trong cùng năm. Thông điệp ở đây khá rõ: robot (đặc biệt là robot hình người) đang được đặt ở vị trí chiến lược, ngang hàng với các ngành “xương sống” của cuộc đua công nghệ.</p>
<p>Đằng sau những màn robot chạy marathon, tung cú đá kung fu hay nhào lộn, là một ý tưởng rất thực dụng: Trung Quốc đặt robot và trí tuệ nhân tạo làm trọng tâm trong chiến lược sản xuất AI+ thế hệ tiếp theo, kỳ vọng lợi ích năng suất từ tự động hóa sẽ bù đắp áp lực của lực lượng lao động già hóa.</p>
<p>Theo các nhà phân tích, robot hình người “gói” được nhiều thế mạnh của Trung Quốc vào cùng một câu chuyện: AI, chuỗi cung ứng phần cứng, và tham vọng sản xuất. Nó cũng là dạng công nghệ “nhìn thấy được” – dễ hiểu nhất với công chúng và quan chức, so với những tiến bộ AI nằm sâu trong phòng nghiên cứu.</p>
<p>Từ góc nhìn đó, Gala Tết Nguyên đán của CCTV không chỉ để giải trí đêm giao thừa. Nó còn là sân khấu để làm nổi bật tham vọng công nghệ của Bắc Kinh: từ chương trình vũ trụ, máy bay không người lái, đến robot. Và các công ty xuất hiện nổi bật trên sân khấu có thể nhận những phần thưởng: đơn đặt hàng chính phủ, sự chú ý của nhà đầu tư, và cơ hội tiếp cận thị trường.</p>
<p>Theo SCMP, sự quan tâm của người tiêu dùng đối với robot đã tăng mạnh ở Trung Quốc sau Gala Tết Nguyên đán 2026, đến mức thời gian giao hàng bị lùi lại vì các đơn hàng quá nhiều.</p>
<p>Một trong những đơn vị hưởng lợi lớn nhất là Unitree. Trên nền tảng mua sắm JD, ngày giao hàng sớm nhất cho robot hình người G1 của Unitree là vào đầu tháng 3, trong bối cảnh hàng chục nghìn người dùng đã truy cập trang sản phẩm chỉ trong ba ngày (theo dữ liệu nền tảng). G1 có giá khoảng 85.000 nhân dân tệ ở Trung Quốc, còn phiên bản quốc tế khoảng 13.500 USD – rõ ràng không dành cho số đông, nhưng lại hấp dẫn với các công ty và doanh nghiệp.</p>
<p>Sự quan tâm cũng tăng với Bumi của Noetix – robot đồng hành xuất hiện trong một tiểu phẩm hài chủ đề gia đình tại Gala. Kể từ đêm Gala, hàng nghìn robot đã được thêm vào giỏ hàng trên JD.</p>
<p>Đáng chú ý là phân khúc “robot kích thước trẻ em”, được quảng cáo là robot hình người “hiệu năng cao” đầu tiên trên thế giới có giá dưới 10.000 nhân dân tệ, có ngày giao hàng sớm nhất được niêm yết là cuối tháng 4, thay vì ngày 1 tháng 3 như khi công bố vào tháng 10.</p>
<p>Được thành lập năm 2023, Noetix (Bắc Kinh) cho biết họ đã nhận đơn đặt hàng 1.000 robot Bumi. Robot này vẫn chưa bán ra thị trường quốc tế.</p>
<p>Theo công ty nghiên cứu Omdia, Trung Quốc chiếm 90% trong số khoảng 13.000 robot hình người xuất xưởng toàn cầu năm ngoái, vượt xa các đối thủ Mỹ – bao gồm cả Optimus của Tesla. Morgan Stanley dự báo doanh số robot hình người của Trung Quốc sẽ tăng hơn gấp đôi, lên 28.000 chiếc trong năm 2026.</p>
<p>Với khả năng biến một chương trình truyền hình thành sự kiện định hướng câu chuyện quốc gia, kung fu của Gala Tết Nguyên đán không chỉ là vài cú đá đẹp mắt trên sân khấu. Nó là một cách kể chuyện: Trung Quốc muốn thế giới nhìn thấy điều gì, và quan trọng nhất là chú ý đến điều gì trong cuộc đua công nghệ tiếp theo.</p>
<p class="has-text-align-right"><strong>Võ Văn Thành</strong></p>
<p></p>