Cách Taylor Swift xuất bản sách

Thỏa thuận độc quyền của Target để phân phối cuốn sách Eras Tour, do chính Swift tự xuất bản, có thể mang lại ánh sáng cho giai đoạn kinh doanh đầy khó khăn của tập đoàn bán lẻ này.

Target đang đặt cược rằng tác phẩm mới nhất của Taylor Swift, The Eras Tour Book, sẽ biến ngày Black Friday thành một ngày đáng nhớ.

Nhà bán lẻ này có cơ hội hưởng lợi từ việc độc quyền phân phối cuốn sách của một trong những nghệ sĩ nổi tiếng nhất nước Mỹ, tái hiện chuyến lưu diễn lịch sử.

Target đang rất cần một cú hích. Công ty đã phải đối mặt với sự sụt giảm lợi nhuận và doanh số, dần mất thị phần vào tay các đối thủ như Walmart và Amazon, khi người tiêu dùng tập trung vào các mặt hàng thiết yếu như thực phẩm hơn là các sản phẩm thời trang hay đồ gia dụng hợp xu hướng.

Cuốn sách của Swift sẽ được bán tại các cửa hàng Target và trên trang web của hãng trong tuần này. Hợp đồng độc quyền giúp Target không cần phải giảm giá cho cuốn sách trị giá 39,99 USD.

Toàn bộ kế hoạch ra mắt cuốn sách của Swift rất khác thường, từ quyền phân phối độc quyền của Target cho đến cách xuất bản. Nữ ca sĩ nổi tiếng với các bản hit như Love Story và Shake It Off đã tự xuất bản cuốn sách thông qua Taylor Swift Publications thay vì hợp tác với một nhà xuất bản sách thương mại truyền thống.

“Trước đây cũng đã có người làm như vậy, nhưng điều này rất hiếm vì có nhiều yếu tố phức tạp,” Lorraine Shanley, chủ tịch công ty tư vấn ngành xuất bản Market Partners International, nhận xét về quyết định tự xuất bản của Swift. Bà cho biết hiện nay phần lớn các khâu hậu cần có thể được thuê ngoài, và “trong trường hợp của một người như Taylor, bất kỳ ai cũng sẵn sàng hợp tác với cô ấy dưới bất kỳ hình thức nào.”

Với Taylor Swift, việc phá vỡ các quy tắc truyền thống trong kinh doanh không còn là điều xa lạ. Cô đã thu âm lại các bản gốc của mình sau khi mất quyền sở hữu danh mục nhạc ban đầu, giành lại quyền kiểm soát tài chính và nghệ thuật đối với tác phẩm. Cô từng từ chối cung cấp nhạc trên Apple và Spotify để buộc các nền tảng này thay đổi chính sách. Gần đây, cô phát hành bộ phim hòa nhạc từ chuyến lưu diễn Eras trực tiếp với chuỗi rạp AMC, loại bỏ các nhà phân phối trung gian.

Swift và Target đặt kỳ vọng rất lớn vào The Eras Tour Book. Theo một nguồn tin thân cận, số lượng in ban đầu đã lên tới 2 triệu bản.

Để so sánh, cuốn sách bán chạy nhất năm 2023, tiểu thuyết It Ends with Us của Colleen Hoover, bán được gần 1,3 triệu bản in, theo Circana BookScan.

Hồi ký Becoming của cựu đệ nhất phu nhân Michelle Obama đã bán được 3,1 triệu bản vào năm 2018, sau khi phát hành vào tháng 11 năm đó, theo dữ liệu từ các nhà thống kê xuất bản.

“Sự khác biệt lớn là sách của Michelle Obama được bán ở khắp nơi, trong khi sách của Taylor Swift chỉ được phân phối độc quyền tại Target,” Brenna Connor, một nhà phân tích trong ngành, nhận định.

Rob Sheffield, biên tập viên cộng tác của Rolling Stone và là tác giả cuốn sách về Taylor Swift Heartbreak Is the National Anthem ra mắt đầu tháng này, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn rằng ông thường nghe mọi người khen ngợi tài năng tiếp thị của Swift, nhưng ông cho rằng điều đó chưa nắm bắt được cốt lõi vấn đề.

“Có rất nhiều người giỏi tiếp thị, nhưng chỉ có một người đã viết nên New Romantics hay Ours,” ông nói, nhắc đến hai ca khúc của Swift.

Target đã công bố tin tức về cuốn sách độc quyền của Taylor Swift vào tháng trước bằng các bài đăng trên mạng xã hội, đồng thời phát sóng một đoạn quảng cáo dài 30 giây trên các chương trình như Good Morning America và Dancing with the Stars của ABC.

Cuốn sách dài 256 trang là một bản tổng hợp đầy hình ảnh sống động về chuyến lưu diễn hoành tráng, và hiện đang nằm trong danh sách quà mong muốn dịp lễ của nhiều bạn trẻ (và cả người lớn). Sách chứa hơn 500 hình ảnh, bao gồm phác thảo trang phục, hình ảnh tập luyện và cả những dòng chia sẻ của chính Swift.

“Đối với nhiều người, cuốn sách này lưu giữ quãng thời gian tuyệt vời nhất mà họ đã trải qua” Richard Pine, một chuyên gia văn học, chia sẻ.

Trong buổi họp báo cáo lợi nhuận quý ba gần đây của Target, Giám đốc điều hành Brian Cornell dự đoán rằng sự hợp tác này “sẽ là yếu tố thu hút khách hàng đến với chúng tôi trong một mùa lễ quan trọng.”

Để khuyến khích khách hàng đến khu vực trưng bày sách vào thứ Sáu, Target sẽ phát nhạc của Taylor Swift tại các cửa hàng của mình.

Bản thân Swift đã làm rất ít để quảng bá cho cuốn sách ngoài một vài bài đăng trực tuyến. Tuy nhiên, bài đăng trên Instagram của cô vào ngày 15 tháng 10 về cuốn sách đã thu hút hơn 3,6 triệu lượt thích. Đại diện của Swift không phản hồi yêu cầu bình luận.

Theo các nhà quan sát trong ngành, Swift có lẽ không cần làm gì thêm – người hâm mộ của cô rất trung thành, bất kể sản phẩm là gì. Vào tháng 10 năm 2023, bộ phim The Eras Tour đã đạt doanh thu hơn 126 triệu USD trên toàn cầu ngay trong tuần đầu công chiếu và trở thành phim hòa nhạc có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Một công ty sản xuất kim tuyến trang trí mặt đã trở nên nổi tiếng sau khi Swift sử dụng chúng trong một trận bóng đá của Kansas City Chiefs vào mùa thu năm nay. Và phiên bản Little Golden Book của cuốn tiểu sử Taylor Swift do Wendy Loggia viết, dành cho trẻ em từ 4 đến 8 tuổi, vẫn nằm trong top 10 sách tranh thiếu nhi bán chạy nhất của New York Times suốt 18 tháng kể từ khi phát hành.

“Target chắc chắn sẽ bán được một số lượng lớn sách, và cả cô ấy lẫn họ đều sẽ hài lòng,” Pine, chuyên gia văn học, nhận xét. “Mọi thứ sẽ được thực hiện theo đúng ý cô ấy, và sau đó cô ấy sẽ tiếp tục với dự án mới.”

(Jeffrey A. Trachtenberg / WSJ)